習近平總書記對宣傳思想文化工作的重要指示中，明確提出要“著力建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)”，為我們在新的時代條件下進一步鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，更好構(gòu)筑中國精神、中國價值、中國力量，為強國建設(shè)、民族復興提供不竭精神動力，指明了方向和路徑。

意識形態(tài)工作的重要性

就一般意義而言，意識形態(tài)是與一定社會的經(jīng)濟和政治直接相聯(lián)系的觀念、觀點、概念的總和，包括政治法律思想、道德、文學藝術(shù)、宗教、哲學和其他社會科學等意識形式。馬克思恩格斯深入闡明了意識形態(tài)的功能、地位和重要性，強調(diào)意識形態(tài)具有作為統(tǒng)治階級辯護體系的“合法化”功能，以及“教化”功能，一定的意識形態(tài)的解體足以使整個時代覆滅。列寧則揭示了無產(chǎn)階級思想體系在社會主義運動中的作用，強調(diào)意識形態(tài)具有“批判引領(lǐng)、社會整合”功能，任何一種政權(quán)都離不開意識形態(tài)的合法性支撐，人民群眾對科學意識形態(tài)潛移默化、潤物無聲的普遍認同，對于鞏固執(zhí)政基礎(chǔ)具有重要意義。

在浙江工作期間，習近平同志高度重視意識形態(tài)工作。他指出：“新聞輿論是上層建筑、意識形態(tài)的重要組成部分。新聞宣傳一旦出了問題，輿論工具一旦不掌握在真正的馬克思主義者手中，不按照黨和人民的意志、利益進行輿論導向，就會帶來嚴重的危害和巨大的損失。”他強調(diào)，“如何在對外開放的多樣化社會里，堅持用一元化的指導思想統(tǒng)領(lǐng)意識形態(tài)”和“如何消除負面文化或者說劣質(zhì)文化的影響，有效抵御敵對勢力和敵對分子的各種滲透、顛覆和破壞活動”，是兩個“比較有挑戰(zhàn)”的問題。黨的十八大以來，習近平總書記圍繞黨的意識形態(tài)工作方向性、根本性、全局性問題，提出了一系列原創(chuàng)性的觀點。他強調(diào)意識形態(tài)工作是為國家立心、為民族立魂的工作。意識形態(tài)關(guān)乎旗幟、關(guān)乎道路、關(guān)乎國家政治安全。他原創(chuàng)性地提出“經(jīng)濟建設(shè)是黨的中心工作，意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作”的論斷，把意識形態(tài)工作的重要性提升到了前所未有的高度來認識。

歷史和現(xiàn)實表明，一個政權(quán)的瓦解往往是從思想領(lǐng)域開始的。政治動蕩、政權(quán)更迭可能在一夜之間發(fā)生，但思想演化是個長期過程。思想防線被打破了，其他防線就很難守住。蘇聯(lián)解體、蘇共垮臺，就是一個活生生的例證。在意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭上，我們沒有任何妥協(xié)、退讓的余地，必須取得全勝。必須把意識形態(tài)工作的領(lǐng)導權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)牢牢掌握在手中，任何時候都不能旁落，否則就要犯無可挽回的歷史性錯誤。必須高舉馬克思主義、中國特色社會主義偉大旗幟，建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，建設(shè)具有強大生命力和創(chuàng)造力的社會主義精神文明，建設(shè)具有強大感召力和影響力的中華文化軟實力。

面臨的新形勢新挑戰(zhàn)

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央就意識形態(tài)領(lǐng)域許多方向性、戰(zhàn)略性問題作出部署，我國意識形態(tài)領(lǐng)域形勢發(fā)生了全局性、根本性轉(zhuǎn)變，向上向好態(tài)勢不斷發(fā)展。同時也要看到，在新的時代條件下我國意識形態(tài)領(lǐng)域也面臨新形勢，仍然存在不少挑戰(zhàn)，斗爭和較量有時十分尖銳。

一是我國社會深刻變革給意識形態(tài)工作帶來了新挑戰(zhàn)。在我國社會深刻變革和對外開放不斷擴大的條件下，各種社會矛盾和問題相互疊加、集中呈現(xiàn)，人們思想活動的獨立性、選擇性、多變性、差異性明顯增強，思想道德領(lǐng)域出現(xiàn)了一些不容忽視的現(xiàn)象。由利益格局調(diào)整引發(fā)的社會問題增多，給協(xié)調(diào)利益關(guān)系、擴大利益交匯點、凝聚社會共識增加了難度。發(fā)展中的不協(xié)調(diào)，社會節(jié)奏加快、競爭加劇，引發(fā)了一定程度的心理失衡，帶來有效化解矛盾、理順情緒的艱巨任務(wù)。對外開放不斷擴大導致人們思想觀念活躍，對發(fā)展前景充滿信心與少部分人信仰缺失并存，追求真善美與少部分人道德失范并存，有效引領(lǐng)社會思潮、形成良好社會風尚面臨新的挑戰(zhàn)。

二是國際思想文化領(lǐng)域斗爭給意識形態(tài)工作帶來了新考驗。當前國際思想文化領(lǐng)域斗爭深刻復雜，我們在意識形態(tài)領(lǐng)域面臨的斗爭和較量是長期的、復雜的。中國正日益走向世界舞臺的中央。中國的崛起引起了國際社會的廣泛關(guān)注。但我們在國際上還存在著信息流進流出的“逆差”、中國真實形象和西方主觀印象的“反差”、軟實力和硬實力的“落差”。我國面臨通過意識形態(tài)建設(shè)，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象，推動全球文明交流互鑒、構(gòu)建人類命運共同體等艱巨任務(wù)。

三是新技術(shù)新媒體的發(fā)展給意識形態(tài)工作帶來新挑戰(zhàn)。當今時代，互聯(lián)網(wǎng)日益成為創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的先導力量，深刻改變著人們的生產(chǎn)生活。新技術(shù)新媒體的裂變式發(fā)展對意識形態(tài)工作產(chǎn)生了全方位、深層次的影響，既有積極功能、正面作用，也帶來了前所未有的問題。網(wǎng)絡(luò)傳播的平等性打破了傳統(tǒng)的輿論壟斷和單向傳播局面，網(wǎng)絡(luò)成為兼具信息發(fā)布、輿論傳播等功能的聚合器。網(wǎng)絡(luò)傳播的跨地域性，使網(wǎng)民能夠隨時隨地聯(lián)系互動、討論問題，制造輿論熱點，影響公共事務(wù)、公共事件。網(wǎng)絡(luò)傳播的虛擬性、匿名性，使人們發(fā)表意見時更加自由和隨意。數(shù)字化傳播雙向、即時、互動等特性加快了輿論變動速度，“雪球”效應(yīng)更加明顯，輿論的“星星之火”會迅速形成燎原之勢。有效管控其負面影響，難度明顯加大。新技術(shù)新媒體的這些特點，既給意識形態(tài)工作帶來了新的機遇，也帶來了新的挑戰(zhàn)。

習近平總書記指出，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為。意識形態(tài)工作從來都同國內(nèi)國際形勢密切相關(guān)，同黨和國家事業(yè)發(fā)展緊密相連。這就要求我們圍繞新的歷史方位下的新機遇和新挑戰(zhàn)，把凝聚民心作為意識形態(tài)工作的出發(fā)點和落腳點，既解決實際問題又解決思想問題，弘揚主旋律，傳播正能量，更好強民心、聚民心、暖人心，激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大力量。

在四個方面下功夫

習近平總書記指出，當前意識形態(tài)領(lǐng)域的斗爭仍然尖銳復雜，需要全黨以敢于斗爭的精神、善于斗爭的本領(lǐng)主動應(yīng)戰(zhàn)，牢牢掌握主動權(quán)。我們必須堅持馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導地位，鞏固壯大主流思想輿論，更好地擔當起“著力建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)”的使命任務(wù)。

第一，堅持用黨的創(chuàng)新理論武裝全黨、教育人民。習近平新時代中國特色社會主義思想是當代中國馬克思主義、二十一世紀馬克思主義，是中華文化和中國精神的時代精華，是引領(lǐng)強國建設(shè)、民族復興的思想旗幟和行動指南。要學懂弄通做實習近平新時代中國特色社會主義思想，做到知其言更知其義，知其然更知其所以然，切實增進全省黨員干部和人民群眾的政治認同、思想認同、情感認同，做到學、思、用貫通，知、信、行統(tǒng)一。

第二，必須牢牢掌握黨對意識形態(tài)工作的領(lǐng)導權(quán)。要堅持以立為本、立破并舉，推進社會主義意識形態(tài)建設(shè)，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起。要全面落實意識形態(tài)工作責任制，把政治方向擺在第一位，堅持黨性原則，堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論。要健全黨的創(chuàng)新理論研究闡釋傳播體系，構(gòu)建浙江紅色精神譜系，深化文化研究工程，高水平建設(shè)文化強省、網(wǎng)絡(luò)強省，打造重大傳播平臺，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成最大增量，提升文化安全保障能力。黨員干部要發(fā)揚斗爭精神，要敢抓敢管、敢于亮劍，不做“騎墻派”和“看風派”，不當所謂“開明紳士”，不搞“愛惜羽毛”那一套。

第三，要明確區(qū)分意識形態(tài)領(lǐng)域的不同性質(zhì)并采取不同策略。當前意識形態(tài)領(lǐng)域大致存在三個地帶：第一個是主要由主流媒體和網(wǎng)上正面力量構(gòu)成的紅色地帶，這是我們的主陣地，一定要守住，決不能丟了；第二個是主要由網(wǎng)上和社會上一些負面言論以及各種敵對勢力制造的輿論構(gòu)成的黑色地帶，這不是主流，但其影響不可低估；第三個則是處于紅色地帶和黑色地帶之間的灰色地帶。對紅色地帶，要鞏固和拓展，大力擴大其社會影響，不斷強化其凝聚力和引領(lǐng)力。對黑色地帶，要勇于進入，鉆進“鐵扇公主肚子里”斗，逐步推動其改變顏色。對處于紅色地帶和黑色地帶之間的灰色地帶，則要大規(guī)模開展工作，用馬克思主義真理的力量，通過深入細致的思想政治工作，用真理揭露謊言，讓科學戰(zhàn)勝謬誤，加快使其轉(zhuǎn)化為紅色地帶，防止其向黑色地帶蛻變。

第四，要增強意識形態(tài)工作的感染力和吸引力。意識形態(tài)工作領(lǐng)導權(quán)是借助于教育、引導、說服等方式潛移默化地吸引、感召、同化人民群眾，最終獲得人民群眾心甘情愿、發(fā)自內(nèi)心的認可和贊同，從而自覺自愿而非強制性地獲得帶領(lǐng)人民群眾，領(lǐng)導、引導或規(guī)范社會的一種權(quán)力。毛澤東同志早就說過，“所謂領(lǐng)導權(quán)，不是要一天到晚當作口號去高喊，也不是盛氣凌人地要人家服從我們，而是以黨的正確政策和自己的模范工作，說服和教育黨外人士，使他們愿意接受我們的建議”。正面宣傳，光是做做樣子、滿足于完成任務(wù)很容易，但要真正產(chǎn)生影響、受到歡迎，難度是很大的，不下一番功夫肯定不行。這就要求我們打破傳統(tǒng)思維定勢，避免現(xiàn)實中一定程度上存在的空洞、簡單的獨白式說教等做法，破解“表達方式單一、傳播對象過窄、回應(yīng)能力不足”“受眾不愛看、不愛聽”以及“時效性、針對性、可讀性不強”等問題，創(chuàng)新理念和方式，使意識形態(tài)工作更加鮮活生動，更富吸引力、感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮鼓舞人、激勵人的作用。（浙江日報）