在學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想主題教育工作會議上的重要講話中，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，思想上的統(tǒng)一是黨的團(tuán)結(jié)統(tǒng)一最深厚最持久最可靠的保證。

深入開展學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想主題教育，要在真學(xué)真信真用、學(xué)懂弄通做實方面下功夫，展現(xiàn)出干事創(chuàng)業(yè)的蓬勃朝氣和奮進(jìn)力量。深入開展學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想主題教育，要求我們把學(xué)思想、強(qiáng)黨性、重實踐、建新功有機(jī)融合起來，堅持用新時代黨的創(chuàng)新理論武裝頭腦、指導(dǎo)實踐、推動工作。要不斷增強(qiáng)學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的政治自覺、思想自覺、行動自覺，不斷增強(qiáng)將理論學(xué)習(xí)與宣傳實踐相結(jié)合的自覺性、主動性，不斷生產(chǎn)出信息含量豐富、思想分量深刻的高質(zhì)量新聞內(nèi)容，不斷推動各項工作高質(zhì)量發(fā)展。

習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中強(qiáng)調(diào)：“加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)?！蔽覀円鎸W(xué)習(xí)、全面把握、全面落實習(xí)近平總書記關(guān)于全面提升國際傳播效能的重要論述，以更高標(biāo)準(zhǔn)、更嚴(yán)要求加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)、強(qiáng)化理論武裝，下更大氣力全面提升國際傳播效能。

國際傳播是指面向其他國家或地區(qū)受眾所進(jìn)行的跨國或跨地區(qū)信息傳播，通過信息傳播觸達(dá)特定人群，進(jìn)而影響特定人群。國際傳播效能，是衡量國際傳播能力、效率、效果和效益的綜合指標(biāo)，是本國信息在國際輿論場的到達(dá)率、能見度和影響力的整體反映，其主要衡量標(biāo)準(zhǔn)可以體現(xiàn)在對其他國家或地區(qū)特定人群的信息觸達(dá)、信息解碼、信息認(rèn)同等3個方面，即傳播范圍的覆蓋面，讓人“聽得見”；傳播內(nèi)容的親和性，讓人“聽得懂”；傳播勢能的影響力，讓人“聽得進(jìn)”。新時代新征程，我國的國際傳播能力建設(shè)有了更加明確的出發(fā)點?！靶纬赏覈C合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)”，這是我國國際傳播能力建設(shè)的目標(biāo)。這里，結(jié)合做好國際傳播工作，圍繞著力提高學(xué)習(xí)實效，全面提升國際傳播效能，談幾點體會。

一、深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于全面提升國際傳播效能的重要論述

一個大國發(fā)展興盛，必然要求文化傳播力、文明影響力大幅提升，實現(xiàn)軟實力和硬實力相得益彰。講好中國故事、傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。2021年5月31日，習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時首次提出“全面提升國際傳播效能”。我們必須深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于全面提升國際傳播效能的重要論述，更加積極主動地講好中國故事、傳播好中國聲音，為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家營造有利外部輿論環(huán)境，為推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)。

習(xí)近平總書記關(guān)于全面提升國際傳播效能的重要論述內(nèi)涵豐富、思想深刻，具有很強(qiáng)的前瞻性、指導(dǎo)性、實踐性。這里簡要梳理一下，與大家一起學(xué)習(xí)。

1.關(guān)于講述好中國故事

一個故事勝過一打道理。通過有溫度、接地氣的故事傳播理念、以理服人、以情動人，是全面提升國際傳播效能的最佳方式。

在2016年2月19日召開的黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記指出，要講好中國特色社會主義的故事，講好中國夢的故事，講好中國人的故事，講好中華優(yōu)秀文化的故事，講好中國和平發(fā)展的故事。講故事就是講事實、講形象、講情感、講道理，講事實才能說服人，講形象才能打動人，講情感才能感染人，講道理才能影響人。要組織各種精彩、精練的故事載體，把中國道路、中國理論、中國制度、中國精神、中國力量寓于其中，使人想聽愛聽，聽有所思，聽有所得。在2018年8月21日召開的全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記把“堅持講好中國故事、傳播好中國聲音”作為新形勢下做好宣傳思想工作“九個堅持”重要內(nèi)容之一，深刻指出，主動宣介新時代中國特色社會主義思想，主動講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發(fā)展合作共贏的故事，讓世界更好了解中國。關(guān)于講故事的目的，習(xí)近平總書記指出，不要為了講故事而講故事，要把“道”貫通于故事之中，通過引人入勝的方式啟人入“道”，通過循循善誘的方式讓人悟“道”。

在實踐中，習(xí)近平總書記為講好中國故事作出表率，在多年來的對外訪問、主場外交中，身體力行、親力親為，以樸實清新的語言、優(yōu)美生動的文字、深入淺出的內(nèi)容、明白易懂的道理講好中國故事，展現(xiàn)了政治家的深厚學(xué)養(yǎng)和深沉積淀，彰顯了國家元首的寬闊視野和寬廣胸襟，凸顯了大國領(lǐng)袖的睿智思考和高超語言藝術(shù)。

2.關(guān)于構(gòu)建好話語體系

話語體系是思想體系和知識體系的外在表達(dá)形式，是構(gòu)成國家文化軟實力的重要要素。習(xí)近平總書記高度重視對外話語體系建設(shè)，要求用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量。

關(guān)于如何構(gòu)建中國話語體系，習(xí)近平總書記深刻指出，要創(chuàng)新對外話語表達(dá)方式，研究國外不同受眾的習(xí)慣和特點，采用融通中外的概念、范疇、表述，把我們想講的和國外受眾想聽的結(jié)合起來，把“陳情”和“說理”結(jié)合起來，把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來，使故事更多為國際社會和海外受眾所認(rèn)同。

關(guān)于構(gòu)建中國話語體系的內(nèi)容，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)對中國共產(chǎn)黨的宣傳闡釋，幫助國外民眾認(rèn)識到中國共產(chǎn)黨真正為中國人民謀幸福而奮斗，了解中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好。要圍繞中國精神、中國價值、中國力量，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、生態(tài)文明等多個視角進(jìn)行深入研究，為開展國際傳播工作提供學(xué)理支撐。要更好推動中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化。

關(guān)于利用新媒體新技術(shù)增強(qiáng)對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，習(xí)近平總書記指出，我們要把握國際傳播領(lǐng)域移動化、社交化、可視化的趨勢，在構(gòu)建對外傳播話語體系上下功夫，在樂于接受和易于理解上下功夫，讓更多國外受眾聽得懂、聽得進(jìn)、聽得明白，不斷提升對外傳播效果。

在構(gòu)建中國話語體系上，習(xí)近平總書記特別強(qiáng)調(diào)要堅守中華文化立場，增強(qiáng)中華文明傳播力影響力。他指出，堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。

在實踐中，習(xí)近平總書記總是用富有中國特色的話語表達(dá)引導(dǎo)和影響國際輿論，先后提出中國夢、推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體、共建“一帶一路”倡議、全人類共同價值、全球發(fā)展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議等一系列重大理念，獲得國際社會廣泛認(rèn)同，《習(xí)近平談治國理政》《之江新語》《擺脫貧困》等重要著作多語種版本出版發(fā)行，為對外話語體系建設(shè)起到表率示范作用。

3.關(guān)于展示好中國形象

當(dāng)前，中國在世界上的形象很大程度上仍然是“他塑”而非“自塑”。全面提升國際傳播效能的重要任務(wù)是引導(dǎo)國際社會全面正確客觀認(rèn)識當(dāng)代中國，了解中國國情和中國特色，使中國國家形象更加具體、更加閃亮。

2013年12月30日，習(xí)近平總書記在十八屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)：“要注重塑造我國的國家形象，重點展示中國歷史底蘊(yùn)深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象，政治清明、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮、社會穩(wěn)定、人民團(tuán)結(jié)、山河秀美的東方大國形象，堅持和平發(fā)展、促進(jìn)共同發(fā)展、維護(hù)國際公平正義、為人類作出貢獻(xiàn)的負(fù)責(zé)任大國形象，對外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會主義大國形象?！?018年8月21日，在全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記深刻指出，做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。其中“展形象”的使命任務(wù)，就是要推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展示真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力和中華文化影響力。

在實踐中，習(xí)近平總書記在重大國際活動和國際場合中，宣介和衷共濟(jì)、和而不同的和平觀，展示中國始終做世界和平建設(shè)者的形象；宣介計利天下、互利共贏的發(fā)展觀，展示中國始終做全球發(fā)展貢獻(xiàn)者的形象；宣介天下為公、世界大同的天下觀，展示中國始終做國際秩序維護(hù)者的形象；宣介海納百川、有容乃大的文明觀，展示中國始終做全人類共同價值倡導(dǎo)者的形象；宣介天人合一、和諧共生的生態(tài)觀，展示中國始終做全球生態(tài)文明建設(shè)引領(lǐng)者的形象，為我們?nèi)嫣嵘龂H傳播效能樹立了表率榜樣、提供了成功經(jīng)驗。

4.關(guān)于開展好人文交流

加強(qiáng)文明交流互鑒是全面提升國際傳播效能的重要途徑，是推動人類文明進(jìn)步和世界和平發(fā)展的重要動力。

文明交流互鑒是由習(xí)近平總書記所提出并在國際社會產(chǎn)生重要影響的文明觀。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要提高對外文化交流水平，開展深層次、多樣化、重實效的思想情感交流，善于用外國民眾容易接受的方式，讓他們更好了解和體驗中華文化。要完善人文交流機(jī)制，創(chuàng)新人文交流方式，發(fā)揮各地區(qū)各部門各方面作用，綜合運(yùn)用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等多種方式展示中華文化魅力。習(xí)近平總書記指出，要推動中華文明創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，激活其生命力，把跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價值的文化精神弘揚(yáng)起來。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，文明交流互鑒要堅持相互尊重、平等相待，堅持美人之美、美美與共，堅持開放包容、互學(xué)互鑒，堅持與時俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展。我們要加強(qiáng)世界上不同國家、不同民族、不同文化的交流互鑒，既要讓本國文明充滿勃勃生機(jī)，又要為他國文明發(fā)展創(chuàng)造條件，讓世界文明百花園群芳競艷，夯實共建人類命運(yùn)共同體的人文基礎(chǔ)。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要深入開展各種形式的人文交流活動，通過多種途徑推動我國同各國的人文交流和民心相通。要創(chuàng)新體制機(jī)制，把我們的制度優(yōu)勢、組織優(yōu)勢、人力優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢。要更好發(fā)揮高層次專家作用，利用重要國際會議論壇、外國主流媒體等平臺和渠道發(fā)聲。各地區(qū)各部門要發(fā)揮各自特色和優(yōu)勢開展工作，展示豐富多彩、生動立體的中國形象。

二、始終把完成好首要政治任務(wù)和最重要政治責(zé)任作為檢驗全面提升國際傳播效能的首要實踐標(biāo)準(zhǔn)、根本標(biāo)尺

我們要深刻把握習(xí)近平總書記提出“全面提升國際傳播效能”的時代背景。

1.全面提升國際傳播效能的緊迫性前所未有

當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，我國正處于實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興關(guān)鍵時期。隨著中國日益走近世界舞臺中央，中國與世界的關(guān)系發(fā)生深刻變化。當(dāng)代中國已不再是國際秩序的被動接受者，而是積極的參與者、建設(shè)者、引領(lǐng)者，國際社會越來越迫切地希望了解不斷發(fā)展的中國，以及不斷變化的中國與世界的互動關(guān)系。同時，在國際輿論場中，“西強(qiáng)我弱”的媒體格局還沒有發(fā)生根本改變，中國在一定程度上還存在“有理說不出”“說了傳不開”“傳開叫不響”的問題，講好中國故事、傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國仍然任重道遠(yuǎn)。

2.全面提升國際傳播效能的自信心前所未有

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“我們有本事做好中國的事情，還沒有本事講好中國的故事？我們應(yīng)該有這個信心！”從國際大環(huán)境看，“東升西降”“南升北降”已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的世界大勢、時代大勢，習(xí)近平總書記提出的推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體、全人類共同價值等重要理念以及共建“一帶一路”倡議、全球發(fā)展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議等，牢牢占據(jù)道義的制高點，贏得了國際社會越來越多的理解、認(rèn)同和支持。

從中國發(fā)展的情況看，新中國成立70多年來，特別是改革開放40多年來，我們?nèi)〉昧耸浪币姷慕?jīng)濟(jì)快速發(fā)展奇跡和社會長期穩(wěn)定奇跡。黨的十八大以來，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，黨和國家事業(yè)取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革，中華民族偉大復(fù)興擁有了更為完善的制度保證、更為堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)、更為主動的精神力量，這為我們?nèi)嫣嵘龂H傳播效能打下堅實基礎(chǔ)。中國道路的開創(chuàng)、中國奇跡的取得、中國人民的奮斗、中國為世界發(fā)展作出的貢獻(xiàn)、中國式現(xiàn)代化的成功密碼，都是我們講好中國故事最生動、最鮮活、最豐富、最真實的素材。

3.做好對外輿論斗爭的艱巨性前所未有

美西方蓄意挑起經(jīng)貿(mào)摩擦，惡意污名化“疫情源頭”，在涉臺、涉港、涉疆、涉藏、涉人權(quán)等議題上抹黑中國，粗暴干涉中國內(nèi)政。當(dāng)前，隨著烏克蘭危機(jī)持續(xù)發(fā)酵，對做好對外傳播工作提出了更高要求。在可以預(yù)見的未來，輿論場上的國際競爭將會更加深刻劇烈。全面提升國際傳播效能，不僅有交流交融，更有交“戰(zhàn)”交鋒，我們不僅要做講好中國故事的“紳士”，更要做敢于斗爭、善于斗爭的“戰(zhàn)士”。

報道好習(xí)近平總書記、宣傳闡釋好習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，是我們的首要政治任務(wù)和最重要的政治責(zé)任。要建設(shè)成為受人尊敬的國際一流大報，就要進(jìn)一步增強(qiáng)“效果意識”，為國際輿論場注入更多正能量。這個正能量，首先就是習(xí)近平總書記思想和形象的國際傳播。

怎么評判首要政治任務(wù)的完成情況？很重要的一點就是看傳播效果，用實際效果檢驗立場。我們比的不是嗓門大，而是要把道理講到人心里，讓作品在海外有效落地。我們要保持優(yōu)勢特色、國際視野，用國際上聽得懂的話講述我們的立場和觀點，把中式表達(dá)轉(zhuǎn)化成國際受眾喜聞樂見的表達(dá)。要圍繞習(xí)近平總書記外宣報道和習(xí)近平總書記重要思想對外宣傳闡釋，堅持平穩(wěn)平實、精準(zhǔn)精確、高質(zhì)高效，發(fā)力正面觀點傳播，創(chuàng)新優(yōu)化敘事策略，打造重點深度欄目，豐富產(chǎn)品呈現(xiàn)形式，深入生動、可親可信對外講好習(xí)近平總書記故事，擴(kuò)大習(xí)近平總書記報道對外傳播落地實效。

今年是習(xí)近平總書記提出推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念和共建“一帶一路”倡議十周年，要結(jié)合優(yōu)勢特色，開動腦筋搞好統(tǒng)籌策劃，開展大型采訪活動，用好創(chuàng)意、好作品，把習(xí)近平總書記提出的重要理念和重大倡議闡釋好、展現(xiàn)好，用一個個精品力作更好完成我們的首要政治任務(wù)。

三、全面落實習(xí)近平總書記關(guān)于全面提升國際傳播效能的重要要求

在國際傳播領(lǐng)域，“效能”就是使用行為目的和手段方面的正確性、效果方面的有利性。學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記的重要論述，要把知與行統(tǒng)一起來，真正做到知行合一、學(xué)以致用，把習(xí)近平總書記的重要思想轉(zhuǎn)化為推動工作的強(qiáng)大動力，為講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國貢獻(xiàn)力量。

1.要有“靶向意識”，穩(wěn)妥開展好國際輿論斗爭

習(xí)近平總書記指出，落后就要挨打，貧窮就要挨餓，失語就要挨罵。國際輿論場，在一些熱點問題上，別人亂說了一通，如果不及時加以澄清和糾正，在國際輿論格局中“無語”“失語”，就會以訛傳訛，影響我國形象和國家利益。我們要積極穩(wěn)妥開展國際輿論引導(dǎo)和意識形態(tài)領(lǐng)域輿論斗爭，做到托把要穩(wěn)、靶向要準(zhǔn)，針對“中國威脅論”“中國崩潰論”“中國搭便車論”等錯誤言論，通過各種途徑、采用多種方式，主動闡明我國政策立場和觀點主張，及時澄清模糊認(rèn)識，有力批駁錯誤論調(diào)，搶占道義與輿論制高點。要切實增強(qiáng)敏銳性、提高鑒別力，對熱點話題始終保持清醒、冷靜、慎重的態(tài)度，充分研究話題背景，敢于斗爭、善于斗爭。要加強(qiáng)正面敘事，注重堅持借外媒外嘴說話，搜集和用好境外媒體報道和國際社會反響，引導(dǎo)國際社會形成正確的“中國觀”“中共觀”，更好理解和認(rèn)同“中國發(fā)展離不開世界，世界發(fā)展也需要中國”。

要發(fā)揮好言論評論、獨家報道等方面的優(yōu)勢，精準(zhǔn)出擊，不斷擊中對方的敏感點、潰爛點、出血點，把問題抓準(zhǔn)，把脈絡(luò)理清，把道理講透，有力開展輿論斗爭，做到主題明、托把穩(wěn)、靶向準(zhǔn)、選料精、效果好。開展國際輿論斗爭，要始終注意站在人類道義制高點，善于把遭遇戰(zhàn)變?yōu)橹鲃討?zhàn)，抓住最核心的問題進(jìn)行精準(zhǔn)批駁，闡明事實真相，說清道理，同時不擴(kuò)大打擊面，不搞人身攻擊，不搞低端罵戰(zhàn)。總之，要發(fā)揚(yáng)專業(yè)精神，提高專業(yè)能力，找準(zhǔn)靶點、痛點，把問題抓得更精準(zhǔn)，把脈絡(luò)理得更清晰，把道理講得更透徹，就一定能夠取得良好的輿論效果。

2.要有“搶灘意識”，主動引導(dǎo)國際輿論

“搶灘意識”就是要主動出擊，搶占國際輿論引導(dǎo)先機(jī)，開展更有目標(biāo)、更有針對性的有效傳播，不能老被別人的議題牽著走。要講求“時度效”，切實提升國際傳播工作的吸引力、感染力、影響力。把握好“時”，就是要掌握好發(fā)聲的有利時機(jī)，第一時間發(fā)布權(quán)威信息，主動、精心設(shè)置觀點鮮明、指向性強(qiáng)、易于傳播的議題，真正做到“先入為主”、先聲奪人。把握好“度”，就是要把握分寸、掌握火候，根據(jù)具體情況具體分析和掌控發(fā)聲的密度和強(qiáng)度。比如，針對有些外媒的負(fù)面報道、攻擊污蔑，既要針鋒相對、據(jù)理力爭，也要講求策略、有利有節(jié)，有些議題可不予理睬，做到不被外媒牽著鼻子走；再比如，在進(jìn)行成就宣傳時，要注重場合感和分寸感，不說過頭話，既講我們?nèi)〉玫陌l(fā)展成就，又講我們需要解決的困難和問題，引導(dǎo)國際社會全面客觀看待中國所處的發(fā)展階段。把握好“效”，就是要以效果為導(dǎo)向，既遵循傳播規(guī)律，又講求傳播藝術(shù)，既講原則性，又有靈活性，把我們想說的與國外受眾想聽的有機(jī)結(jié)合起來，真正讓國外受眾聽得懂、聽得進(jìn)。

主動出擊、積極“搶灘”，就要敢于自主策劃，主動深入一線采訪，實踐證明，提前做好議題準(zhǔn)備，是國際輿論引導(dǎo)中的一個重要環(huán)節(jié)。要想別人之所想，打有準(zhǔn)備之仗，這樣才能處變不驚、贏得主動。

3.要有“受眾意識”，堅持“一國一策”，以貼近國外受眾的話語、邏輯和形式進(jìn)行精準(zhǔn)的議題設(shè)置及有效傳播

不同國家、民族之間的文化存在差異，要適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)、接受習(xí)慣和受眾需求，打造貼近本土、特色鮮明的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品?！耙话谚€匙開一把鎖”，從內(nèi)容上看，要抓住不同國家和地區(qū)受眾的關(guān)注點，更加準(zhǔn)確地定位新聞產(chǎn)品和傳播對象，根據(jù)他們的關(guān)注點進(jìn)行精準(zhǔn)的報道生產(chǎn)和推送；要抓住不同國家和地區(qū)受眾的疑問點，根據(jù)他們的疑問進(jìn)行針對性的報道，既有的放矢地解構(gòu)西方反華勢力的敘事框架，又主動闡明立場、解疑釋惑；要抓住不同國家和地區(qū)受眾與我們的共情點，以共情點展示國人的精神風(fēng)貌、中國的真實形象。比如，習(xí)近平總書記提出的推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念、全人類共同價值等，都引發(fā)了各國人民的情感共鳴，為我們聚攏人心、凝聚人氣打下了堅實基礎(chǔ)。從機(jī)制上看，要深入實施本土化戰(zhàn)略，鼓勵打造海外本土化制作中心、傳播中心、推廣中心，盡量前置選題策劃、制作生產(chǎn)、傳播推廣等各個工作環(huán)節(jié)，深入國外受眾的文化語境，了解他們的價值理念、思維方式、話語風(fēng)格，采取更有針對性、差異化、個性化的傳播策略。

所謂“精準(zhǔn)”，就是對議題設(shè)置、傳播內(nèi)容、敘述方式、表達(dá)形式等方面進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整和優(yōu)化。比如，對國外政商學(xué)界等“精英層”傳播時，要注重中國優(yōu)秀傳統(tǒng)價值觀與人類共有價值觀的共通性、共融性，求同存異，不斷增進(jìn)他們對我國政治體制、發(fā)展方式的認(rèn)識和了解；對普通民眾等“大眾層”傳播時，形式需要更加多樣靈活，內(nèi)容上突出觀點、突出個性，用具有科技感、創(chuàng)新性、國際化的方式傳播中國文化和中國形象。

4.要有“前沿意識”，充分發(fā)揮新媒體新技術(shù)的重要作用，著力推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“我們要把握國際傳播領(lǐng)域移動化、社交化、可視化的趨勢”。隨著互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，國內(nèi)外媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象都發(fā)生深刻的變化，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為大國爭奪話語權(quán)、影響認(rèn)知領(lǐng)域的重要戰(zhàn)場。要分國別分語種分區(qū)域持續(xù)推進(jìn)、建立、運(yùn)營面向海外受眾的外文網(wǎng)站和客戶端，加大原創(chuàng)力度，提升內(nèi)容供給能力，不斷鞏固壯大互聯(lián)網(wǎng)外宣主陣地、資源庫。要“借船出海、借梯登高”擴(kuò)大輿論引導(dǎo)力，根據(jù)不同國家實際因地制宜運(yùn)作媒體賬號，通過優(yōu)質(zhì)的輕量化、可視化視頻、圖片、表格等和人性化的網(wǎng)絡(luò)語言、豐富多樣的表達(dá)形式吸引國外受眾。

近來，國內(nèi)外人工智能的新突破不斷沖擊著媒體行業(yè)。對新技術(shù)發(fā)展造成的沖擊，媒體要有“危機(jī)意識”。一方面，要做好充分準(zhǔn)備應(yīng)對挑戰(zhàn)，另一方面要看到“危中有機(jī)”，充分運(yùn)用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展。探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，用主流價值導(dǎo)向駕馭“算法”，在建設(shè)“全程、全息、全員、全效”的媒體格局上取得扎扎實實的成效。

5.要有“品牌意識”，著力打造好媒體智庫

打造媒體智庫，是面對媒體格局深刻變化，探索推出專業(yè)、深度、權(quán)威信息產(chǎn)品的主動選擇，也是努力發(fā)揮社會效益、促進(jìn)國際傳播的創(chuàng)新實踐。要把媒體智庫打造成業(yè)內(nèi)知名品牌，既具有專業(yè)的調(diào)研與咨詢功能，也要致力于構(gòu)建開放性的知識傳播平臺，將媒體功能由單純的信息傳播向輿情研判、民意收集、智力供給、價值傳遞等端口延伸，在新時代不斷提升媒體能力、增創(chuàng)新的傳播價值。

增強(qiáng)“品牌力”，要有人才支撐。要用好用足人的因素，著力鍛造過硬的融媒體人才隊伍，探索構(gòu)建一支創(chuàng)新型、復(fù)合型、應(yīng)用型、領(lǐng)軍型“四型”國際傳播融媒人才隊伍。媒體競爭的關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢的核心是人才優(yōu)勢。事業(yè)發(fā)展，靠的就是一撥又一撥人才的支撐。要在人才支撐方面多下功夫，讓每一個媒體人都發(fā)揮好潛力，發(fā)揮好優(yōu)勢，發(fā)揮好作用。

從十九屆中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時首次提出“全面提升國際傳播效能”，到在黨的二十大報告中強(qiáng)調(diào)“形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)”，習(xí)近平總書記把全面提升國際傳播效能放在非常重要的位置。對做好國際傳播工作來說，這意味著新使命、新機(jī)遇，能否把握契機(jī)、迎難而上，決定我們高質(zhì)量發(fā)展的成色。深入開展習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想主題教育的總要求是“學(xué)思想、強(qiáng)黨性、重實踐、建新功”，我們要把學(xué)習(xí)和調(diào)研落實到完成黨的二十大部署的各項任務(wù)中去，以推動高質(zhì)量發(fā)展的新成效檢驗主題教育成果。

（作者系人民日報社副總編輯、高級編輯；本文系由作者參加所聯(lián)系黨支部主題教育學(xué)習(xí)研討會時的交流發(fā)言整理而成）